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報告簡介
報告目錄
2011-2015年中國地面數字電視行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告
【報告前言】
自2003年啟動有線數字電視以來，全國已有229個城市進行了數字化整體轉換，其中106個城市已經完成轉換。有線數字電視用戶已達6127.6萬戶（截至2009年10月底），約占全國有線電視用戶總數1.7億戶的36%。廣西、寧夏的城市基本實現(xiàn)數字化，北京、天津、青海、海南、貴州、吉林等地的城市數字電視用戶比例超過了50%。全國的有線數字電視整體轉換取得了明顯進展，在經歷了起步階段、發(fā)展階段之后已進入快速發(fā)展階段。
圖表 2004-2009年中國有線電視用戶規(guī)模增長情況
數據提供：編輯整理
國家廣播電影電視總局為推進我國有線電視數字化進程，在《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》基礎上，于2003年初發(fā)布了廣發(fā)技字[2003]440號文件《我國有線電視向數字化過渡時間表》。為貫徹落實中央領導同志關于加快推進數字化進程的重要指示精神，根據國務院2005年工作要點的要求，2005年7月11日，國家廣電總局就推進城市有線電視數字化整體轉換工作發(fā)布《國家廣電總局關于推進試點單位有線電視數字化整體轉換的若干意見》。2006年初，國家發(fā)改委將有線電視數字化整體轉換列入國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要和國家信息化建設規(guī)劃。2008年1月，國務院辦公廳在國辦發(fā)【2008】1號文《關于鼓勵數字電視產業(yè)發(fā)展若干政策的通知》中明確指出，“廣播電視數字化是國民經濟和社會信息化的重要組成部分”，要“以有線電視數字化為切入點，加快推廣和普及數字電視廣播”，“加快有線電視網絡由模擬向數字化整體轉換”。關于實施有線電視數字化整體轉換的時間，文件明確提出：2010年，東部和中部地區(qū)縣級以上城市、西部地區(qū)大部分縣級以上城市的有線電視要基本實現(xiàn)數字化轉換。
總的看來，地面數字電視 的產業(yè)鏈同樣涉及內容提供、節(jié)目集成、信號傳輸、運營服務、監(jiān)管和用戶六個環(huán)節(jié)。本報告中，主要指固定接收（居家、樓宇等）和移動接收（車載、船載等）兩種類型，它們具體的產業(yè)環(huán)節(jié)如下圖所示：
圖表 地面數字電視產業(yè)鏈
地面數字電視的內容提供商，包括各級電視臺、影視制作機構、廣告公司等制作數字影視節(jié)目的組織；地面數字電視的傳輸平臺，是指當地的電視傳輸機構，通過遵循一定技術標準的發(fā)射機將數字電視信號傳送到居民和移動用戶的接收終端上；由于廣電總局對經營主體有較為嚴格的限制，服務平臺仍然是以當地電視機構的下屬網絡公司為主體承擔 ；監(jiān)管平臺除了由國家廣電總局、地方宣傳主管機構、地方廣電組織等一貫的督管單位外，由于移動電視的廣告較多且播放靈活，因此地方工商部門也會介入監(jiān)管平臺的建設。
按照國家推廣數字電視的產業(yè)政策，2015年將全面停止模擬信號的傳播，真正進入全面的數字電視娛樂時代，到時候沒有升級數字電視的老百姓將無法收看電視節(jié)目。不僅如此，目前在北京、天津、上海、廣州等城市地面數字信號逐漸覆蓋，已經可以收看央視高清等數字電視節(jié)目，提前步入數字時代。正是基于對數字電視前景的看好，包括TCL、LG、創(chuàng)維、索尼等眾多廠家，都已先后推出了自己的數字電視一體機產品。國產新軍清華同方甚至宣布即將全面轉至數字電視和網絡電視的生產和銷售。
盡管廠商極力推動，但數字電視一體機目前實際銷量比重并不大。除了高清數字節(jié)目源少外，各地壟斷機頂盒運營的數字電視運營商也成為業(yè)界詬病的焦點。不改變運營商壟斷經營現(xiàn)狀，數字電視市場商機將難以出現(xiàn)爆發(fā)性增長。
【報告目錄】
第一章 地面數字電視行業(yè)基礎概述 10
第一節(jié) 地面數字電視概述 10
一、地面數字電視大事記 10
二、地面數字電視的優(yōu)點 10
第二節(jié) 地面數字電視接受需要的設備 11
一、機頂盒 11
二、標清機頂盒 12
第三節(jié) 數字電視地面?zhèn)鬏攪鴺? 12
一、3套標準各自為戰(zhàn) 12
二、真正轉換尚需過渡 13
第四節(jié) 地面數字電視在中國數字電視產業(yè)中的位置 13
第五節(jié) 中國地面數字電視的公益性定位 13
第二章 2010-2011年中國地面數字電視行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析（PEST分析法） 15
第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經濟環(huán)境分析 15
一、中國GDP分析 15
二、消費價格指數分析 15
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 16
四、社會消費品零售總額 18
五、全社會固定資產投資分析 19
六、進出口總額及增長率分析 19
第二節(jié) 2010-2011年中國地面數字電視行業(yè)政策環(huán)境分析 20
一、國家政策 20
二、廣電總局 21
三、地面數字電視標準亟待推廣應用 22
第三節(jié) 2010-2011年中國地面數字電視行業(yè)社會環(huán)境分析 23
一、人口環(huán)境分析 23
二、教育、文化環(huán)境分析 26
三、生態(tài)環(huán)境分析 27
第四節(jié) 2010-2011年中國地面數字電視行業(yè)技術環(huán)境分析 28
第三章2010-2011年中國地面數字電視行業(yè)運行形勢綜述 30
第一節(jié)2010-2011年中國地面數字電視發(fā)展背景 30
一、農村廣播電視覆蓋狀況 30
二、地面電視發(fā)展歷史 30
三、地面數字電視DMB-TH發(fā)展設想 31
第二節(jié)2010-2011年中國地面數字電視技術與標準 34
一、信道 34
二、信源及音頻編解碼 34
第三節(jié) 中國地面數字電視頻譜資源分析 35
第四章2010-2011年中國地面數字電視行業(yè)市場運行動態(tài)分析 38
第一節(jié)2010-2011年世界主要國家地面數字電視行業(yè)分析 38
一、南非將采用歐洲地面數字電視標準 38
二、德國地面數字電視開展HbbTV服務 38
三、日本地面數字電視普及率 38
四、柬埔寨采用中國地面數字電視傳輸標準DTMB 39
第二節(jié)2010-2011年中國地面數字電視行業(yè)市場走勢分析 39
一、成都全智供應CU200地面數字電視 39
二、中國地面數字電視標準將走向國際 39
三、地面數字電視進村有難度 40
四、地面數字電視國標海外首次獲商用 41
第三節(jié)2010-2011年中國地面數字電視行業(yè)發(fā)展存在問題分析 42
第五章2010-2011年中國地面固定電視運營發(fā)展態(tài)勢剖析 43
第一節(jié)2010-2011年中國地面固定電視運營模式 43
第二節(jié) 2010-2011年中國地面固定電視公益運營分析 44
一、北京市 44
二、廣東省深圳市 45
一、上海市 45
二、河南省許昌市 45
三、河南省新鄉(xiāng)市 46
四、河南省信陽市 46
五、河南省開封市 47
六、河南省商丘市 47
七、河南省安陽市 47
八、新疆自治區(qū)奇臺縣 47
九、新疆自治區(qū)伊寧市 48
十、江西省信豐縣 48
十、 江西省南康市 48
十二、湖北省荊門市 48
十三、湖北省丹江口市 49
十四、黑龍江省拜泉縣 49
十五、黑龍江省肇東市 49
十六、 黑龍江省齊齊哈爾市 50
十七、湖南省瀏陽市 50
十八、安徽省鳳陽縣 50
十九、廣東省增城市 51
二十、湖南省株洲市 51
二十一、云南省昆明市 51
二十二、浙江省杭州市 52
二十三、山西省太原市 52
第六章 2010-2011年中國地面移動車載電視發(fā)展動態(tài)研究 53
第一節(jié) 車載電視的商業(yè)模式 53
第二節(jié) 車載電視的受眾特征 53
第三節(jié) 國標車載電視運營現(xiàn)狀 54
一、國標車載電視目播出現(xiàn)狀 54
二、國標車載電視設備應用現(xiàn)狀 54
三、國標車載電視投資運營現(xiàn)狀 54
第四節(jié) 各地車載電視進展狀況 55
一、北京 55
二、上海 55
三、天津 56
四、重慶 56
五、深圳 56
六、大連 56
七、鄭州 57
八、濟南 57
九、青島 57
十、武漢 57
十一、太原 58
十二、南寧 59
十三、廣州 59
十四、南昌 59
十五、吉林 60
十六、昆明 60
十七、貴陽 60
十八、西安 61
十九、蘭州 61
二十、石家莊 61
二十一、秦皇島 62
二十二、合肥 62
二十三、長沙 68
二十四、呼和浩特 68
二十五、廈門 69
二十六、成都 69
第七章 地面數字電視產業(yè)鏈廠商分析 70
第一節(jié) 信道解調芯片廠商 70
一、上海高清 70
二、凌訊科技 71
三、泰鼎 71
四、杭州國芯 76
五、中天聯(lián)科 76
第二節(jié) 數字電視體機市場 77
第三節(jié) 數字電視機頂盒 77
一、兆馳 77
二、邁高 78
三、創(chuàng)維 78
四、九洲 78
五、E-TEK 79
六、金網通 79
七、同洲電子 80
八、銀河 80
第四節(jié) 投資廠商 81
第八章 2011-2015年中國地面數字電視發(fā)展趨勢預測分析 82
第一節(jié)2011-2015年中國地面數字電視固定接收 82
一、市場發(fā)展的主要影響因素 82
二、地面機頂盒市場發(fā)展預測 83
三、地面體機發(fā)展前景 84
四、市場投資機會和風險分析 88
第二節(jié) 2011-2015年中國地面數字電視移動接收 89
一、公交車載電視發(fā)展前景 89
二、私家車載電視發(fā)展前景 91
三、列車車載電視發(fā)展前景 91
四、地鐵車載電視發(fā)展前景 91
【圖表目錄】
圖表 1 地面數字電視的信號接收 10
圖表 2 2000-2010年第三季度中國GDP及其增長率統(tǒng)計表 15
圖表 3 2008-2010年11月中國價格指數統(tǒng)計表 15
圖表 4 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統(tǒng)計表 16
圖表 5 2003-2010年11月中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 18
圖表 6 2003-2010年11月中國社會固定投資額增長 19
圖表 7 2000-2009年中國貨物進出口額統(tǒng)計表 20
圖表 8 1978-2009年中國人口構成統(tǒng)計表 23
圖表 9 1990-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率 24
圖表 10 1978-2009年我國總人口增長趨勢圖 25
圖表 11 2001-2008年我國教育經費增長趨勢圖 26
圖表 12 2003-2008年我國各類教育招生人數 27
圖表 13 DMB-TH系統(tǒng)發(fā)射機原理框圖 33
圖表 14 DMB-TH系統(tǒng)有效載荷表 33
圖表 15 秦皇島公交資源線路明細表 62
圖表 16 合肥公交資源線路表 62
圖表 17 地面數字電視產業(yè)鏈 81
圖表 18 中國主要城市T頻道公交車載電視廣告價格表 90
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