報告簡介
近幾年來，手機產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)向中國大陸轉(zhuǎn)移，使我國成為全球最大的手機制造基地和最大的出口基地。2008年中國手機產(chǎn)量、內(nèi)銷量和外銷量繼續(xù)延續(xù)兩位數(shù)的增長勢頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴張。2008年上半年中國市場手機生產(chǎn)量達到2.79億部，與去年同期相比實現(xiàn)21.20%的增長，繼續(xù)維持良好勢頭，國內(nèi)與出口兩個市場雙重驅(qū)動中國手機制造規(guī)模再創(chuàng)新高。經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國手機產(chǎn)業(yè)已形成京津塘、長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)等具備國際競爭力的三大產(chǎn)業(yè)聚集帶，手機產(chǎn)能持續(xù)增長，我國全球最大手機制造基地的地位得到強化。
圖表 2002-2008年我國手機產(chǎn)量及同比增長率趨勢圖
單位：萬部
研究數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年，中國國內(nèi)市場手機銷售量達到9640.3萬部，比2007年上半年增長17.52%。換機用戶和新增用戶不斷增長等利多因素導(dǎo)致2008年上半年國內(nèi)手機銷售市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)工業(yè)和信息化部7月23日公布的我國電信業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到今年6月，我國移動電話用戶數(shù)量達到6.01億戶，新增用戶為5345.1萬戶。新增用戶購機是導(dǎo)致內(nèi)銷量增長的重要因素。金安明邦分析師認為，促進我國手機銷量持續(xù)增長的主要原因有：一是我國不斷加快推進新農(nóng)村步伐，提高農(nóng)民收入水平，農(nóng)村市場進一步活躍。二是低端手機快速增長，激發(fā)了城鎮(zhèn)低收入人群的購買力。三是國內(nèi)市場換機率提高較快。四是運營業(yè)的定制手機明顯提升。
本報告詳盡描述了中國移動通訊行業(yè)運行的環(huán)境，重點研究并預(yù)測了其下游行業(yè)發(fā)展以及對手機市場需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與威脅，提出了我們對手機行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴謹?shù)膬?nèi)容、翔實的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助手機制造企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國電子通訊行業(yè)協(xié)會、機電協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機構(gòu)以及我中心的實地調(diào)研。本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結(jié)論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！
報告目錄
第一部分 2008年國際手機行業(yè)發(fā)展形勢分析 15
第一章 2008年全球手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述分析 15
第一節(jié) 2008年全球手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 15
一、2008年全球移動通信市場發(fā)展情況分析 15
二、2008-2012年全球手機用戶現(xiàn)狀分析 15
三、2008年全球手機產(chǎn)業(yè)進入多媒體快餐時代 17
第二節(jié) 全球手機市場發(fā)展趨勢分析 19
第二章 2008年全球手機市場發(fā)展態(tài)勢分析 23
第一節(jié) 2008年全球手機市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 23
第二節(jié) 2008年世界主要國家手機市場現(xiàn)狀分析 26
一、2008年美國手機市場現(xiàn)狀分析 26
二、2008年歐洲手機市場現(xiàn)狀分析 26
三、2008年日本手機市場現(xiàn)狀分析 27
四、2008年韓國手機市場現(xiàn)狀分析 28
第三節(jié) 2008年中國在全球手機市場中的地位分析 28
第二部分 2008年中國手機行業(yè)發(fā)展形勢分析 30
第三章 2008年中國手機行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 30
第一節(jié) 2008年我國手機產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 30
一、我國統(tǒng)一手機充電器標準 30
二、信產(chǎn)部：3G手機不僅僅允許中國標準試驗 30
三、手機標準首次由中國運營商制定 30
四、信產(chǎn)部力挺手機中文輸入國標 31
五、通信企業(yè)境外投資購匯不設(shè)限 32
第二節(jié) 2008年我國手機行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 32
一、2008年我國現(xiàn)代移動通訊技術(shù)發(fā)展分析 33
二、2008年我國手機設(shè)計平臺與芯片技術(shù)分析 36
三、2008年我國手機軟件平臺和操作系統(tǒng)技術(shù)分析 37
四、2008年我國藍牙遙控技術(shù)分析 39
五、2008年我國高速無線傳輸信息技術(shù) 40
第四章 2008年中國手機市場發(fā)展局勢分析 42
第一節(jié)2008年我國手機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 42
一、2008年國際廠商手機生產(chǎn)份額明顯下降 42
二、諾基亞5500脫膠成為手機投訴的焦點 42
三、深圳成為全球手機配件生產(chǎn)基地 42
四、手機配件市場面臨重新洗牌 42
第二節(jié) 2008年我國手機市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 43
一、學(xué)生消費已成為一支不可忽視的生力軍 43
二、2008年我國手機市場發(fā)展存在的問題分析 44
第三節(jié) 2008年中國手機進出口現(xiàn)狀分析 45
一、2008年我國手機對外貿(mào)易基本分析 45
二、2008年我國手機出口市場分析 46
三、2008年我國知識產(chǎn)權(quán)成手機出口最大障礙分析 49
第五章 2008年中國手機生產(chǎn)與消費狀況分析 50
第一節(jié) 2008年我國手機生產(chǎn)情況分析 50
一、2008年我國手機產(chǎn)量分析 50
二、深圳成為全球“手機之都” 52
三、天津手機生產(chǎn)情況分析 53
第二節(jié) 2008年我國手機銷售情況分析 54
第六章 2008年中國手機市場數(shù)據(jù)調(diào)查分析 59
第一節(jié) 2008年最受用戶關(guān)注的十五大手機品牌關(guān)注度排行 59
第二節(jié) 2008年我國手機市場調(diào)查分析 59
一、手機用戶對新興應(yīng)用的興趣因地區(qū)而異 60
二、2008年手機市場特征及用戶消費心理特征分析 60
三、2008年價格走勢分析 61
第三節(jié) 2008年中國手機市場熱門機型分析 61
一、2008年熱門機型品牌與價格分布特點分析 61
二、2008年熱門機型屬性分布 62
三、2008年熱門機型關(guān)鍵因素關(guān)注度分析 63
四、2008年中國智能手機市場熱門機型特點分析 66
第四節(jié) 2008年手機投訴統(tǒng)計分析 66
一、2008年我國手機投訴主要問題分析 66
二、2008年我國手機投訴數(shù)量統(tǒng)計分析 66
三、2008年我國手機投訴來源統(tǒng)計分析 68
四、2008年我國主要投訴問題分析 69
五、2008年我國手機投訴處理情況統(tǒng)計分析 70
第五節(jié) 2008年中國手機用戶服務(wù)滿意度調(diào)查 72
第三部分 2008年中國手機細分行業(yè)發(fā)展形勢分析 76
第七章 2008年中國手機產(chǎn)品發(fā)展狀況分析 76
第一節(jié) 2008年手機產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀與特點分析 76
一、2008年手機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 76
二、2008年手機市場價格動態(tài) 76
三、2008年上市手機產(chǎn)品分析 77
四、2008年主要品牌產(chǎn)品分析 78
五、2008年手機價格區(qū)間分析 79
六、2008年三大功能手機產(chǎn)品分布 81
第二節(jié) GSM/CDMA 81
一、2008年GSM/CDMA手機市場分析 81
二、全球GSM手機用戶發(fā)展預(yù)測 85
三、亞太地區(qū)CDMA用戶發(fā)展趨勢 86
四、移動、聯(lián)通擬推GSM/GSM雙號雙卡手機 87
第三節(jié) 智能手機 87
一、智能手機是手機的第三次革命 87
二、2008年全國智能手機出貨情況 89
三、2008年智能手機關(guān)注度及價格走勢分析 92
四、2007年中國首款人性化智能手機軟件上市 93
五、2010年智能手機市場預(yù)測 93
第四節(jié) 彩屏/非彩屏 93
一、彩屏手機成為手機市場中的絕對主流 94
二、高分辨率彩屏將成手機發(fā)展趨勢 94
第五節(jié) 拍照手機 94
一、2008年最受關(guān)注的十款拍照手機 94
二、2008年拍照手機發(fā)展現(xiàn)狀分析 96
三、2010年全球拍照手機預(yù)測 96
第八章 2008年中國3G手機發(fā)展情況分析 97
第一節(jié) 2008年我國3G政策分析 97
一、 3G 牌照即將發(fā)放 97
二、3G時代定制模式重構(gòu)手機產(chǎn)業(yè)鏈 100
三、國內(nèi)運營商3G發(fā)展策略分析 101
第三節(jié)2008年我國3G應(yīng)用分析 102
一、全球3G手機用戶突破一億 102
二、用戶將購買3G手機情況調(diào)查 103
三、3G業(yè)務(wù)多元發(fā)展成大勢 105
四、行業(yè)信息化將成為3G重要應(yīng)用 107
第四節(jié) TD-SCDMA手機發(fā)展情況及預(yù)測分析 109
一、2007年TD-SCDMAGSM雙模手機批量進入測試分析 109
二、2008年雙模單待手機情況分析 110
三、政府層面對TD-SCDMA明確支持態(tài)度 111
四、2008年TD-SCDMA手機市場分析 111
五、2010年TD-SCDMA手機用戶預(yù)測 112
第九章 2008年中國手機競爭態(tài)勢分析 113
第一節(jié) 2008年我國手機市場競爭現(xiàn)狀分析 113
一、品牌競爭兩極分化格局加劇 113
二、手機市場出現(xiàn)三大品牌陣營 114
三、國際品牌與本土品牌之間的差距仍然在擴大 114
四、劣勢國際品牌退出中國手機市場 116
五、新進入企業(yè)市場業(yè)績平平 117
第二節(jié) 2008年WCDMA手機企業(yè)競爭力分析 117
第三節(jié) 2008年我國手機行業(yè)進入壁壘分析 119
一、手機牌照壁壘分析 119
二、手機行業(yè)進入壁壘總體在漸漸降低 120
三、新進入者成為推動3G市場成長的重要力量 120
第十章 2008年中國領(lǐng)先手機企業(yè)競爭狀況分析 122
第一節(jié) 諾基亞 122
一、2008年公司經(jīng)營狀況 122
二、2008年諾基亞智能手機銷售情況分析 122
三、2008年公司在中國發(fā)展情況 122
四、2008年公司發(fā)展策略 123
第二節(jié) 摩托羅拉 124
一、2008年前3季度公司經(jīng)營狀況 124
二、2008年公司在中國發(fā)展情況 124
第三節(jié) 三星 125
一、2008年公司經(jīng)營狀況 125
二、2008年公司在中國發(fā)展情況 125
三、2008年公司發(fā)展策略 126
第四節(jié) 波導(dǎo) 126
一、2008年公司經(jīng)營狀況 126
二、波導(dǎo)國際化品牌策略分析 128
三、2008年公司發(fā)展前景 130
第五節(jié) 夏新 130
一、2008年公司經(jīng)營狀況 130
二、2008年公司發(fā)展情況 131
三、2008年公司中國發(fā)展策略 131
第六節(jié) 索尼愛立信 132
一、2008年公司發(fā)展現(xiàn)狀 132
二、2008年公司發(fā)展歷程及策略分析 134
第七節(jié) 聯(lián)想 134
一、2008年聯(lián)想手機發(fā)展情況 134
二、2008年公司中國發(fā)展策略 135
第八節(jié) TCL 136
一、2008年公司經(jīng)營狀況 136
二、公司未來發(fā)展策略 136
第九節(jié) 康佳 136
一、2008年公司經(jīng)營狀況 137
二、2008年康佳手機新興市場露頭角 137
第十節(jié) 海爾 137
一、2008年公司經(jīng)營現(xiàn)狀 137
二、海爾擬在印度設(shè)置研發(fā)中心支持手機業(yè)務(wù) 138
第五部分 2008年中國手機上下游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢 139
分析 139
第十一章 2008年中國手機供應(yīng)鏈分析 139
第一節(jié) 2008年我國手機元器件發(fā)展情況分析 139
一、國內(nèi)主要手機元器件技術(shù)水平與市場現(xiàn)狀分析 139
二、中國手機基帶芯片商排名及分析 140
三、2008年中國手機芯片市場回顧與展望 141
四、2008年手機Wi-Fi芯片市場規(guī)模預(yù)測 144
五、3G時代手機元器件呈現(xiàn)四大走勢 144
第二節(jié) 生產(chǎn)決定新品推出速度和品質(zhì) 147
一、手機自主生產(chǎn)方式 147
二、手機OEM/ODM生產(chǎn)方式 147
三、手機半自主生產(chǎn)方式 148
第十二章 2008年中國手機電池產(chǎn)業(yè)分析 150
第一節(jié) 2008年中國手機電池產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 150
一、2008年中國手機電池市場規(guī)模 150
二、2008年我國手機電池的地區(qū)分布 150
三、鋰電池將在3G中扮演重要角色 150
四、2008年起手機電池有望通用 150
第二節(jié) 2008年我國手機電池市場存在的問題 151
一、手機電池已成未來移動通信發(fā)展“瓶頸” 151
二、我國鋰離子電池行業(yè)目前面臨的難題 151
三、冒牌電池充斥市場 152
四、旅充充電對手機電池危害大 152
第十三章 2008年中國手機設(shè)計行業(yè)分析 153
第一節(jié) 2008年我國手機設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 153
一、手機設(shè)計成為產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié) 153
二、2008年手機設(shè)計產(chǎn)業(yè)競爭加劇 154
三、2008年中國手機設(shè)計尋求差異化生存 154
四、2008年手機輕薄實用簡約漸成主旋律 155
第二節(jié) 2008年我國手機設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 157
一、手機設(shè)計公司未來發(fā)展趨勢 157
二、2008年我國手機外觀設(shè)計趨勢分析 157
三、從消費者角度來進行產(chǎn)品設(shè)計 158
第三節(jié) 2008年手機設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測 160
一、2008年手機設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測 160
二、2008年單芯片手機方案在中國市場前景分析 161
三、2008年展望——通用性設(shè)計 162
第十四章 音樂手機 164
第一節(jié) 2008年音樂手機發(fā)展現(xiàn)狀 164
一、入門級音樂手機平臺將改變市場格局 164
二、手機巨頭紛紛部署手機音樂戰(zhàn)略 164
三、2008年音樂手機市場關(guān)注度調(diào)查 164
四、2008年音樂手機市場價格走勢調(diào)查 165
第二節(jié) 音樂手機發(fā)展預(yù)測 165
一、2008年音樂手機市場發(fā)展預(yù)測 166
二、2010年中國音樂手機市場總值預(yù)測 167
第十五章 手機電視 169
第一節(jié) 全球手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀 169
一、2008年全球手機電視技術(shù)及業(yè)務(wù)進展分析 169
二、全球手機電視用戶預(yù)測 171
第二節(jié) 中國手機電視的市場現(xiàn)狀 172
一、手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及走勢 172
二、2008年手機電視業(yè)務(wù)加速升溫 174
三、2007年手機電視行業(yè)標準出臺 176
四、WAP用戶占手機電視主流 177
五、解剖國內(nèi)手機電視運營模式 179
第三節(jié) 手機電視市場趨勢分析 183
一、2010年手機電視發(fā)展預(yù)測 183
二、2010年中國手機電視用戶預(yù)測 184
三、2008年手機免費看奧運 184
四、2010年手機電視用戶及收入預(yù)測 185
第十六章 手機游戲 187
第一節(jié) 2008年中國手機游戲市場規(guī)模分析 187
第二節(jié) 2008年用戶對手機游戲的消費特征 188
一、用戶對手機游戲的認知程度 189
二、用戶使用手機游戲的行為特征 193
三、用戶對手機游戲公司的偏好 196
第三節(jié) 手機游戲發(fā)展趨勢 199
一、手機游戲產(chǎn)業(yè)步入井噴時代 199
二、2010年國內(nèi)手機游戲市場規(guī)模預(yù)測 199
第六部分 2008年中國手機營銷渠道分析 201
第十七章2008年中國手機營銷渠道分析 201
第一節(jié) 2008年手機渠道發(fā)展概況 201
一、2008年中國手機渠道發(fā)展概況 201
二、手機渠道結(jié)盟謀求打造連鎖巨頭 203
三、手機終端渠道三足鼎立局面形成 203
第二節(jié) 2008年中國手機市場渠道格局分析 204
一、渠道格局基本特征 204
二、國內(nèi)生產(chǎn)廠家渠道策略 204
三、終端賣場對渠道變革的影響 205
四、國外廠家的渠道策略 206
五、運營商策略對渠道的沖擊 207
六、國內(nèi)代理商的應(yīng)對策略 207
七、手機廠商、分銷商與大型零售商之間博奕關(guān)系 208
第三節(jié) 手機市場渠道發(fā)展趨勢分析 208
一、影響手機分銷發(fā)展的四點因素 208
二、手機分銷渠道發(fā)展的企業(yè)內(nèi)部驅(qū)動力 209
三、2008年手機連鎖專業(yè)賣場轉(zhuǎn)攻電子商務(wù) 210
第七部分 2008年中國手機行業(yè)發(fā)展策略分析 211
第十八章 2008年國產(chǎn)手機發(fā)展現(xiàn)狀與策略分析 212
第一節(jié) 2008年國產(chǎn)手機發(fā)展現(xiàn)狀 212
一、2008年國產(chǎn)手機發(fā)展情況 212
二、國產(chǎn)手機質(zhì)量明顯提高 212
三、2008年國產(chǎn)手機向同質(zhì)化開戰(zhàn) 213
四、國產(chǎn)手機在定制市場處于劣勢 214
第二節(jié) 2008年國產(chǎn)手機發(fā)展預(yù)測 214
一、2008年國產(chǎn)手機的機遇與挑戰(zhàn) 214
二、2008年國產(chǎn)手機有望持續(xù)反彈 215
第三節(jié) 國產(chǎn)手機發(fā)展策略 216
一、國產(chǎn)手機應(yīng)走自主創(chuàng)新之路 216
二、提升品質(zhì)打造品牌是國產(chǎn)手機出路 217
三、國產(chǎn)手機廠商應(yīng)對大渠道時代的策略 220
四、雙模手機成為國產(chǎn)手機進軍3G時代的殺手锏 221
第十九章 2008年中國手機廠商發(fā)展策略分析 222
第一節(jié) 品牌策略 222
一、多品牌策略 222
二、品牌推廣要以消費者需求為導(dǎo)向 224
三、建立品牌誠信度 226
四、做人性化廣告推廣 227
五、建立品牌的時尚代名詞 229
第二節(jié) 產(chǎn)品策略 231
一、重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計 231
二、加大新產(chǎn)品的推出頻度 231
三、注重產(chǎn)品的某些特殊功能，給用戶人性化的服務(wù) 232
四、手機3G時代的到來 232
第三節(jié) 價格策略 234
一、整體產(chǎn)品線價格對比 234
二、細分市場價格對比 234
三、價格策略建議 234
第四節(jié) 渠道策略 234
一、渠道進一步扁平化，以降低渠道成本 234
二、大商場、連鎖店將在手機銷售中占據(jù)越來越重要的位置 234
三、和運營商更多合作 234
第五節(jié) 促銷策略 235
第六節(jié) 終端策略 238
一、鬧市集中型的店服務(wù)策略 238
二、社區(qū)服務(wù)型的店服務(wù)策略 239
三、通訊市場批零兼零的手機店服務(wù)策略 240
四、商場中的手機專柜服務(wù)策略 240
五、運營商廳中的手機店服務(wù)策略 241
六、連鎖店服務(wù)策略 241
七、體驗型營銷帶動手機終端市場發(fā)展 242
第八部分 2008-2010年年中國手機行業(yè)發(fā)展預(yù)測與投資 243
前景分析 243
第二十章 2008-2010年中國手機投資情況與建議分析 243
第一節(jié) 2008年中國手機投資情況 243
一、2008年手機行業(yè)投資西移 243
二、2008年部分手機廠商建廠情況 243
三、風險投資滲入中國手機業(yè) 244
第二節(jié) 2007-2008年臺灣手機廠商內(nèi)地投資情況 244
一、富士康巨資投建手機產(chǎn)業(yè)基地 244
二、明基3G生產(chǎn)線轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地 245
三、廣達擬將手機生產(chǎn)基地遷上海 245
四、華寶通訊手機第二工廠在南京開工 245
五、2007年華冠通訊中國內(nèi)陸手機年產(chǎn)能預(yù)測 246
第三節(jié) 2008-2010年我國手機投資風險分析 246
一、發(fā)改委預(yù)警手機業(yè)風險 246
二、“十一五”手機投資要慎重 246
第四節(jié) 2008-2010年我國手機投資建議分析 248
一、2008-2010年手機行業(yè)發(fā)展建議分析 248
二、對國內(nèi)手機制造產(chǎn)業(yè)的投資建議仍維持觀望 248
三、對手機零組裝產(chǎn)業(yè)的投資建議為觀望 249
第五節(jié) 2008-2010年我國3G手機投資展望 250
一、2008-2010年3G大規(guī)模投資啟動 250
二、3G投資規(guī)劃逐漸明晰 09年初將是啟動時點 250
第二十一章 2008-2010年中國手機行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 252
第一節(jié) 2008-2010年我國手機技術(shù)發(fā)展預(yù)測分析 252
一、2008-2010年WindowsMobile6.0智能手機將出現(xiàn) 252
二、2008-2010年GPS技術(shù)有望在手機中普及 252
三、2010年手機存儲空間可達到100G 252
第二節(jié) 2008-2010年我國手機需求預(yù)測分析 253
一、手機普及率與全球比較分析 253
二、未來展望：空間廣闊需求良好 253
三、2008-2010年中國手機用戶預(yù)測 256
四、2010年中國手機銷量預(yù)測 257
五、2008-2010年我國定制手機需求預(yù)測分析 258
第三節(jié) 未來我國手機生產(chǎn)趨勢分析 259
一、2008-2010年我國手機產(chǎn)銷預(yù)測分析 259
二、廣東河源“十一五”期間手機年產(chǎn)量預(yù)測 260
三、2008年中國臺灣手機出貨量分析 260
第四節(jié) 2008-2010年中國手機市場競爭趨勢分析 261
一、2008年中國手機市場洗牌加劇進入整合期 261
二、2008-2010年我國手機品牌集中度將加強 262
三、2008-2010年我國手機步入快速消費品營銷時代 263
圖表目錄
圖表 1 2002-2008年全球手機用戶增長趨勢圖 16
圖表 2 2008－2012年全球手機產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測及其增長率 19
圖表 3 2002-2008年全球手機市場銷售規(guī)模及增長速度 23
圖表 4 2008年前三季度主流手機廠商市場份額 24
圖表 5 2007年8月-2008年8月日本手機出貨量 27
圖表 6 2002-2007年全球及中國手機銷售規(guī)模走勢對比圖 29
圖表 7 4G移動通訊系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)組成示意圖 34
圖表 8 2008年上半年重點品牌手機出口份額 46
圖表 9 2002-2008年我國手機產(chǎn)量及同比增長率趨勢圖 50
圖表 10 2008年H1重點品牌手機產(chǎn)量份額 51
圖表 11 2006-2008年我國規(guī)模以上手機產(chǎn)量分地區(qū)情況 51
圖表 12 2006-2008年天津市手機產(chǎn)量情況及排名 54
圖表 13天津手機產(chǎn)量占全國比重逐年下降，2008年1-5月占比15.22% 54
圖表 14 2002-2008年我國手機銷售量增長趨勢 54
圖表 15 2005年H1－2008年H1手機內(nèi)銷量及增長率 55
圖表 16 2008年H1重點品牌手機內(nèi)銷量份額 56
圖表 17 2005年H1－2008年H1手機外銷量及增長率 57
圖表 18 2008年H1重點品牌手機外銷量份額 57
圖表 19 2008年9月中國市場最受用戶關(guān)注的15大手機品牌分布 59
圖表 20 2008年9月最受用戶關(guān)注的前十大智能手機和音樂手機品牌分布狀況 62
圖表 21 2008年上半年智能手機不同功能產(chǎn)品數(shù)量比例與關(guān)注比例分布 63
圖表 22 2008年上半年不同價位區(qū)間智能手機關(guān)注度分布 64
圖表 23 2008年上半年不同像素手機關(guān)注比例與數(shù)量分布比例對比 65
圖表 24 2008年手機行業(yè)月投訴量趨勢圖 67
圖表 25 2008年手機投訴前十品牌比較 67
圖表 26 2008年上半年手機投訴主要區(qū)域分析 68
圖表 27 2008年上半年我國主要投訴問題 69
圖表 28 2008年上半年手機產(chǎn)品投訴解決時間 70
圖表 29 2008年上半年手機產(chǎn)品投訴受理結(jié)果比例圖 71
圖表 30 2001-2008年手機服務(wù)滿意率 73
圖表 31三包服務(wù)改進方向 73
圖表 32 2008上半年我國手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 76
圖表 33 2008年1-8月中國手機市場價格變化 77
圖表 34 2008年9月不同價位手機關(guān)注比例分布 79
圖表 35 2008年8月與9月不同價位手機關(guān)注比例對比 80
圖表 36 2008上半年中國CDMA手機品牌結(jié)構(gòu) 82
圖表 37 2005年中國CDMA手機銷量比例情況 82
圖表 38 2008年1-9月中國CDMA手機市場規(guī)模增長及對比 83
圖表 39 2008上半年中國GSM手機品牌結(jié)構(gòu) 83
圖表 40 2007年ＧＳＭ產(chǎn)品線超薄手機品牌市場占有率 84
圖表 41 2005年中國GSM手機銷量比例情況 84
圖表 42 2008年第三季度中國智能手機市場銷售情況 89
圖表 43 2008年第三季度中國智能手機市場總體品牌結(jié)構(gòu) 89
圖表 44 2007年中國智能手機市場總體品牌結(jié)構(gòu) 90
圖表 45 2006-2008年智能手機市場占有率情況 90
圖表 46 2008年第三季度中國智能手機操作系統(tǒng)市場結(jié)構(gòu) 91
圖表 47 2008年我國智能手機市場用戶關(guān)注比例走勢 92
圖表 48 008年10月最受關(guān)注的十款500萬像素拍照手機 94
圖表 49電信重組后國內(nèi)電信運營格局 97
圖表 50可能的3G 牌照發(fā)放制式 97
圖表 51 中國3G手機消費人群結(jié)構(gòu)圖 103
圖表 52 中國3G用戶數(shù)比例情況 103
圖表 53中國3G手機消費結(jié)構(gòu)圖 104
圖表 54 2008年WCDMA手機品牌占有率 105
圖表 55 行業(yè)應(yīng)用獲得的國家支持 107
圖表 56三部委態(tài)度 111
圖表 57 2008年中國TD-SCDMA手機品牌結(jié)構(gòu) 111
圖表 58 2008年WCDMA手機企業(yè)競爭力 117
圖表 59 2002-2008年寧波波導(dǎo)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入增長走勢圖 127
圖表 60 2002-2008年寧波波導(dǎo)股份有限公司凈利潤增長走勢圖 127
圖表 61 2004-2007年波導(dǎo)出口、內(nèi)銷收入走勢圖 128
圖表 62 2002-2008夏新手機業(yè)務(wù)收入走勢情況 130
圖表 63 2006年-2008年索尼愛立信手機全球銷量走勢狀況 133
圖表 64 2007年-2008年索尼愛立信在手機市場的占有率狀況 133
圖表 65 2005—2006年我國手機芯片市場需求量對比情況 142
圖表 66手機多媒體芯片市場占有率分析 142
圖表 67消費者對于未來手機的認知分析 155
圖表 68手機的消費者--產(chǎn)品需求互動模型 159
圖表 69 9.1-25降幅最高的前十款音樂手機排行榜 165
圖表 70 2006~2010年中國MP3手機市場規(guī)模預(yù)測 166
圖表 71 2006~2010年中國MP4手機市場規(guī)模預(yù)測 166
圖表 72通過廣播網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)手機電視的主要技術(shù) 172
圖表 73主要的手機電視技術(shù)比較 173
圖表 74 2005～2010年全球電視手機市場規(guī)模 174
圖表 75 “東方明珠+移動運營商+SP”模式 179
圖表 76 “移動運營商+獨家SP”模式 180
圖表 77由廣電部門為主導(dǎo)的商業(yè)模式 181
圖表 78以移動運營商為主導(dǎo)的商業(yè)模式（與廣電部門合作） 181
圖表 79 獨立的手機電視運營商提供的模式 182
圖表 80 移動運營商主導(dǎo)的模式 182
圖表 81 2007-2012年全球手機電視市場規(guī)模及增長 183
圖表 82 2007-2010年手機電視市場規(guī)模 185
圖表 83 2007-2008年我國手機游戲市場規(guī)模 187
圖表 84 2008年中國手機游戲用戶職業(yè)狀況 188
圖表 85 2008年我國手機游戲用戶與手機網(wǎng)民年齡分布對比 189
圖表 86用戶第一次接觸手機游戲時間分布 189
圖表 87用戶使用手機游戲的目的分析 190
圖表 88用戶喜歡的手機類型 191
圖表 89用戶對手機游戲的關(guān)注點分析 191
圖表 90用戶認為手機游戲與電腦游戲相比的優(yōu)勢分析 192
圖表 91用戶認為手機游戲與電腦游戲相比的劣勢分析 193
圖表 92用戶使用手機游戲的頻率分析 193
圖表 93用戶使用手機游戲的時間和地點分析 194
圖表 94用戶使用手機游戲的粘性分析 195
圖表 95用戶使用同一款手機游戲的時間分析 195
圖表 96 用戶獲得手機游戲的途徑分析 196
圖表 97游戲公司知名度對于用戶選擇手機游戲的影響分析 196
圖表 98用戶對各國游戲廠商的關(guān)注度分析 197
圖表 99用戶最喜歡的國外手機游戲公司分析 197
圖表 100用戶最喜歡的國內(nèi)手機游戲公司分析 198
圖表 101產(chǎn)業(yè)生命周期與渠道依賴性 208
圖表 102手機分銷的產(chǎn)業(yè)鏈 209
圖表 103消費者對于定制手機的看法 254
圖表 104 2002-2008年我國手機用戶增長走勢圖 256
圖表 105 2008－2012年中國手機產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測及其增長率 259
圖表 106公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員證 266
圖表 107公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競爭情報協(xié)會會員證書 268
圖表 108公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會調(diào)查許可證 270
